抖音四战搜索，视频领域能否再造“百度”？

近日，据Tech星球报道，抖音近期推出了其第四个独立搜索应用——“抖音搜索”，此举标志着抖音在搜索领域又一次发起挑战。尽管字节跳动此前已尝试过多次，包括头条搜索、悟空搜索、闪电搜索等产品，但这些尝试并未取得预期成果。那么，这次抖音能否在视频搜索领域破局？

四战搜索，抖音能否打破僵局？

“抖音搜索”已在安卓应用商店上线，该应用目前更像是抖音内置搜索功能的简化版。用户可以使用抖音账号登录并访问短视频瀑布流。然而，相较于抖音主应用，抖音搜索App暂时还未提供“团购”等本地生活搜索结果。

字节跳动自2019年起便开始组建专门的搜索团队，并在随后几年间多次调整策略。头条搜索、悟空搜索相继转型，前者成为了美食分享社区“有柿”，后者则转变为基于大语言模型的AI工具“小悟空”。由此可见，字节跳动在搜索领域的探索并非一帆风顺。

流量见顶，抖音亟需新入口

在短视频生态逐渐饱和的背景下，抖音用户每日平均发起三次搜索请求，显示出搜索已成为用户日常习惯的一部分。为了激活庞大内容库的价值并寻求新的增长点，抖音不得不重视搜索功能的开发。

作为抖音商业化变现的重要环节，搜索不仅能帮助品牌实现营销目标，还能提升用户体验。例如，别克汽车通过抖音搜索投放后，其搜索人数显著增加，到店转化率和成交率也有所提升。然而，要构建一个成熟的搜索平台，抖音还需克服用户习惯固化、内容匹配难度加大等问题。

新旧之战，搜索市场再掀波澜

面对百度等老牌搜索引擎的强势地位，抖音试图在视频搜索领域开辟新天地。尽管抖音在国内的用户基数已超越百度，但在搜索领域，百度依然占据主导地位，并积极利用AI技术推动搜索体验升级。

抖音能否成为新的搜索巨头，取决于其能否解决视频搜索的技术难题，并适应生成式AI的发展趋势。目前，市场对抖音搜索的反应积极，相关概念股出现上涨。然而，抖音搜索要想赢得未来，还需在AI技术、算法优化等方面持续投入。

抖音与百度之间的较量，不仅体现了内容生态的变迁，也反映了互联网巨头们在寻找新增长点过程中的努力。抖音的这次尝试，将是其自我证明的重要机遇，也将是搜索领域的一场新牌局。