微信生态电商：腾讯从原子层开启电商新征程

在腾讯 2024 年度员工大会上，马化腾明确表示坚决支持微信生态，强调要从原子层角度去思考电商。这一理念的提出，为微信生态电商的发展指明了新的方向，也为整个电商产业带来了新的思考和启示。

微信生态的独特优势

微信作为拥有庞大用户群体的社交平台，其流量价值不言而喻。据第三方数据机构 QuestMobile 发布的《2024 半年度中国移动互联网实力价值榜》显示，微信以 10.52 亿的 MAU 月活数排名榜首。微信生态涵盖了朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜等多个场景，这些场景相互连接、相互协同，形成了一个完整的生态系统27。

电商原子层是指构成电商的最基本元素，如商品、用户、交易等。从原子层角度思考电商，就是要回归电商的本质，以商品和用户为核心，构建更加高效、便捷、个性化的电商模式。微信生态电商可以将商品信息融入到各个场景中，让用户在社交互动的过程中自然地接触到商品，提高商品的曝光率和购买转化率。

微信生态电商的发展现状

近年来，微信小店作为微信生态电商的重要组成部分，发展迅速。2024 年微信小店带货规模高速增长，GMV 规模较 2023 年增长近一倍，订单数量和月动销商品数也均有大幅提升。微信小店推出的 “送礼物” 功能，不仅增加了用户的互动性和趣味性，还提高了商品的曝光率和购买转化率。

视频号作为腾讯发力短视频和直播电商的入口，也为微信生态电商的发展做出了重要贡献。2023 年视频号带货规模同比大幅增长，2023 年 GMV 接近 2022 年的 3 倍，供给数量增长 3 倍，订单数量增长超 244%，GPM 为 900+2。2024 年 8 月 25 日起，腾讯将正式支持商家将视频号小店升级成微信小店，店铺及商品信息可在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，进一步推动了微信生态电商的发展。

微信生态电商的未来发展方向

从原子层角度思考电商，微信生态电商未来将更加注重用户体验和个性化推荐。通过对用户行为数据的分析和挖掘，微信可以为用户提供更加精准、个性化的商品推荐，提高用户的购物效率和满意度。同时，微信生态电商还将加强与线下实体商业的融合，通过线上线下的互动和协同，为用户提供更加便捷、丰富的购物体验。

此外，微信生态电商还将积极探索新的商业模式和营销手段。例如，通过社交裂变和口碑传播，扩大用户群体和品牌影响力；通过与品牌商、供应商的深度合作，打造优质的商品供应链，提高商品的品质和竞争力。

对电商产业的影响和启示

微信生态电商的发展，将对整个电商产业产生深远的影响。一方面，微信生态电商的崛起将加剧电商市场的竞争，促使其他电商平台不断创新和优化，提高自身的竞争力。另一方面，微信生态电商的发展也将为电商产业带来新的机遇和挑战，推动电商产业的转型升级。

从微信生态电商的发展中，我们可以得到以下启示：一是要回归电商的本质，以商品和用户为核心，构建更加高效、便捷、个性化的电商模式；二是要注重生态建设，通过场景的连接和协同，打造完整的电商生态系统；三是要不断创新和优化，积极探索新的商业模式和营销手段，提高自身的竞争力。

马化腾提出的从原子层角度思考电商的理念，为微信生态电商的发展提供了新的思路和方向。在未来的发展中，微信生态电商将充分发挥其独特的优势，不断创新和优化，为用户提供更加优质、便捷的电商体验，同时也将为电商产业的发展做出更大的贡献。